Nyheder



VI GØR EN FORSKEL FOR DIN KAMPAGNE

I et overinformeret samfund hvor den moderne forbruger dagligt bombarderes med kommercielle indtryk, kan det være svært at finde sit fodfæste. Mediebilledet er i opbrud og mange nye mediekanaler gør deres entre på markedet. Det åbner for en række nye muligheder, men gør det samtidigt svært at gennemskue, hvor markedsføringsbudgettet skal placeres for at ramme målgruppen bedst muligt.

Hos Face Media koordinerer og producerer vi din virksomheds medieplan fra den indledende tilrettelæggelse til indkøb, opfølgning og evaluering.

Fælles for alle vores services er at vi tror på at succesfuld kommunikation er simpel kommunikation.

Medierådgivning

Vores medierådgivning er målrettet og tilpasset den enkelte kundes specifikke behov. Face Media’s kompetente medarbejdere rådgiver kvalitetsbevidst på tværs af alle medietyper og har et branchekendskab, der gør dem i stand til, at rådgive professionelt og relevant i forhold til at skulle ramme målgruppen så præcist som muligt.

I rådgivningsprocessen inddrager medierådgiveren kundens nuværende medieplatform. Face Media’s rådgivere har respekt for, hvilke medier der i en tidligere mediestrategi har fungeret og ikke fungeret for kunden. I processen sammenholder vi kundens erfaringer med vores egen mangeårige erfaring samt teoretiske analyser, for i sidste ende at opnå det bedst mulige mediemix, der skaber fundamentet for medieplanen.

Rådgivningsprocessen bygger på samarbejde og dialog mellem rådgiveren og kunden, – Face Media’s rådgiver arbejder for og med kunden. Vi tager som bureau hensyn til kundens medieerfaring, budget og ressourcer, hvorfor vores rådgivere arbejder pragmatisk, skaber overblik og optimerer den planlagte kampagne i samarbejde med kunden.

Da medieverdenen i dag er mere omskiftelig end nogensinde, og brugeradfærden ikke længere kan fastlåses i ”kasser”, er det for vores rådgivning vigtigt at være proaktiv og ikke lade den analytiske proces stå alene.  Derfor mener vi, at vores rådgivning skal være en dynamisk løbende proces, hvor kundens, men også mediets kreativitet, er en naturlig ingrediens. Igennem hele medierådgivningsprocessen er vores rådgivere i tæt dialog med medierne, for at få den mest effektive og proaktive vinkel på medievalget.

Medieplanlægning

Det er medierådgiverens ansvar i medieplanlægningen at sætte den kreative proces fra rådgivningsprocessen i rammer og dermed skabe struktur, overblik og en rød tråd gennem det valgte mediemix. Rådgiveren fungerer i arbejdet med kunden både som projekt koordinator, planner og leder.

Medieplanlægningen er en dynamisk proces for både kunden og rådgiveren, hvor der løbende kan ske ændringer og tilføjelser. Det kan være, at der skal tilføjes nye medier til et mediemix eller at en kampagneperiode skal flyttes til en anden periode. Vores rådgiver tager ansvaret for medieplanlægningen og har en løbende dialog med kunden og medierne i processen.

Medieplanlægningen bliver struktureret i en medieplan, der indeholder informationer som medie, læsertal, format, placering og reach i målgruppe.  Medieplanens tidshorisont kan variere fra kunde til kunde, og kan f.eks. udarbejdes til styring af et årsbudget, men kan også tilrettelægges for en kortere periode. Medieplanen er skræddersyet til kundens behov og er et styrende værktøj og en daglig referenceramme, der skaber overblik for kunden.

Kampagnestyring

Gennemførelse af en kampagne kræver styring både i den indledende fase og ikke mindst i den praktiske gennemførelse. Medieplanen er et vigtigt kampagnestyringsværktøj og skal både være overskuelig og ikke mindst anvendelig for kunden.

Medieplanen danner endvidere udgangspunkt for et materielark, der specifikt giver et godt overblik over materialedeadlines og materialekrav/formater. Materialearket udarbejder rådgiveren som et værktøj til kunden og giver kunden en overskuelig arbejdsproces. I kampagnestyringen er det vores rådgivere der håndterer alt lige fra kontakten med medierne både i forhold til prisindhentning og -forhandling samt aflevering af materiale inden deadline.

Med Face Media som ansvarlig for kampagnestyringen er der styr på delprocesserne i forbindelse med den enkelte kampagne. Med en sikker kampagnestyring kommer vores rådgivere og kunder godt i mål, risikoen for fejl undervejs i processen minimeres, og det samlede udbytte af kampagneindsatsen optimeres.

Analyse

Vi arbejder i en proaktiv proces, hvor vi hele tiden er i dialog med kunden og dermed kan løse evt. problemstillinger med det samme. Rådgiveren fokuserer på, at de analysedata som kunden modtager ikke bliver til en støvet analyserapport, men at det gøres til viden der er handlingsorienteret. Ved at benytte de rigtige analyser bliver medieplanen til en handlingsplan for målrettet og effektiv kommunikation.

For at brænde igennem i mediebilledet er det vigtigt at kende sine målgrupper. Ved hjælp af en målgruppeanalyse får vi svar på, hvordan vores kunders kunder egentligt ser ud. Hvor gamle er de, hvor bor de, køn, indkomst, familiesituation mm. Vi får oplyst, hvilke medier de anvender og hvilke forbrugsvaner de har. Analysen hjælper med at kategorisere kundens marked og tilpasse kommunikationen til målgruppen. Analysen er en vigtig og naturlig del af vores medierådgivning og medieplanlægning og danner blandt andet grundlag for kampagnen og hvordan vores kunder når deres målgrupper.

Når en kampagne er gennemført skal den evalueres og effekten skal måles. Det er vigtigt at undersøge om kampagnens budskab er nået ud til målgruppen, for at kunden kan vide, hvad de har fået ud af kampagnen. I evalueringsfasen benytter vi blandt andet post test (der tager udgangspunkt i en pretest) og kvalitative/kvantitative analyser for at finde frem til forskellige parametre som kendskabsgrad, målgruppe og konkurrentanalyse. Vi foretager en evaluering med det formål at redegøre for om medieplanens målsætning er opfyldt og til at samle erfaringer og dermed tilvejebringe et grundlag for kundens fremtidige mediestrategi.